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在互联网混,越分享越幸福

来源:新华网 还承山仿晚报

[摘要]PC厂商利润微薄,为了吸引低端用户,往往采取不预装系统的方式压低成本。 腾讯科技讯 路透社今日刊文指出,一直以来,微软在新兴市场面临着一大难题:鲜有用户购买正版Windows软件,这给微软核心利益造成了巨大损失。新兴市场所售的PC,大部分是并未预正版Win系统的裸机。事实上,新兴市场盗版症候难解的部分原因是,产业链上每个环节都存有问题。 以下为文章全文: 十年前造访中国时,微软创始人比尔•盖茨(Bill Gates)被一位政府高官问及该公司在中国市场的收入,盖茨给出的数字低的令这位高官不敢相信,甚至让翻译反复向盖茨求证。 时间流逝,但微软一直未能解决这个问题。事实上,微软当前在中国市场的境况,揭示了其面临的更深层次问题:虽然Windows系统和办公套件Office广受欢迎,但新兴市场几乎没有多少用户愿意花钱购买正版软件。 这不仅让微软营收受损,还给Windows 8系统的推广抹上一层阴影。分析人士指出,就连盗版用户也都喜欢旧版Windows系统。市研机构StatCounter数据显示,中国市场上超过90%的PC跑着Win 8之前的Windows系统。 微软正致力摆脱这一窘境。微软今年向PC厂商折价Win 8授权费,条件是将产品默认搜索引擎设为必应。此外,该公司对手机和小尺寸平板厂商大开绿灯,向部分厂商免费提供WP系统。 但随着科技行业正由桌面系统转向移动、云计算以及免费或低价系统,中国凸显了微软在新兴市场和发达市场面临的创收困境。 微软面临的最大危险是其在新兴市场遇到的创收难题,即受盗版影响新PC不能带来收益, 科技媒体记者本•汤普森(Ben Thompson)说,这一问题不就便会蔓延至其他市场。 核心业务受损 毫无疑问,中国市场问题是微软一大心病。许多问题都与中国政府打击外企垄断行为有所联系。上个月,作为价格操控调查一部分,政府反垄断机构搜查了微软位于中国的办公室。 不过,这掩盖了微软从未真正解决新兴市场的盗版问题。微软很少披露各地区营收数据,但透露了能够一窥问题严重性的蛛丝马迹。 有媒体报道称,2011年时任微软CEO的史蒂夫•鲍尔默(Steve Ballmer)曾向员工坦言,受盗版问题影响,微软中国区营收低于荷兰,而荷兰人口只相当于中国的1%,但中国PC销量与美国旗鼓相当。 根据反盗版机构BSA的数据,新兴市场PC数量占全球总数的56%,使用的盗版数量占比达73%。微软财报数据显示,2013财年该公司营收达778亿美元,而中国、巴西以及俄罗斯等地区营收超过10亿美元。与之相比,苹果2013财年在大中华区(包括大陆、香港和台湾)营收达270亿美元。 微软不仅仅因盗版而蒙受损失,其还面临客户流失问题。一部分用户已开始转向购买功能类似的办公软件。 裸机奔跑 新兴市场盗版症候难解的一部分原因是,产业链上每个环节都存有问题。 对于利润极少的PC厂商而言,操作系统是整台机器中最昂贵的部分。新兴市场中有大量的夫妻店,这些店面规模不大,很难负担起抛弃价格敏感、倾向使用盗版用户的成本。 业内人士表示,问题首先出现在PC厂商,很难说服其出厂的PC都预装了正版Windows软件。市研机构Gartner分析师布莱恩•王(Bryan Wang)称,即便是联想这样的巨头,PC利率润仍接近单位数。 市研机构IDC分析师汉多科•安迪(Handoko Andi)表示,这导致亚洲新兴市场所售的PC产品中,约60%是裸机,即没有预装Windows的设备。这些机型通常安装了免费开源系统,如Linux。而在日本、澳大利亚等发达国家,裸机比例仅为25%。 在淘宝上,绝大多数PC都预装了Linux而非微软Windows。而一些中关村电脑卖家,向消费者提供了两种选择,一种是免费系统,另一种是安装正版Windows,但需要额外付款30美元。 知情人士透露,2004年起微软开始游说联想,希望后者停止出厂裸机,但遭到拒绝,原因是利润率过低。不过联想今年表示,该公司已于微软达成协议,保证中国市场出售的联想品牌电脑均预装正版Windows系统。 根据BSA的数据,自中国政府2006年颁布有关新PC须预装操作系统规定以来,中国市场的盗版率从2004年的92%下降到2009年的79%。 学做跑龙套 微软新政推动下调Win系统授权费用,以便能够吸引PC厂商。IDC分析师安迪称,Windows授权费已有此前的150美元降至如今的50美元 下调Windows授权费仅仅是微软应对产业深度转型的一项举措而已。智能机、平板以及云服务的崛起,使得微软被边缘化,其业务模式也面临挑战。 Gartner的数据指出,尽管Windows系统仍盘踞约全球90%PC份额,但在平板和智能机领域,Windows份额已跌至14%以下。 分析人士表示,虽然微软做出了很大让步,但其必须学会做个跑龙套角色,让自家应用和服务可以运行在其他公司系统上。微软最大的威胁是,世界正由微软主导的PC领域转向其处于落后位置的移动方向,市场研究公司Jackdaw Research分析师简•道森(Jan Dawson)如是说。(琴南) 159 429 612 448 804 725 509 832 360 136 723 252 949 580 971 4 138 888 817 275 315 919 652 659 136 64 335 829 477 790 583 299 118 551 430 632 622 317 517 207 960 821 42 341 672 935 693 31 798 915

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